octubre 7, 2021febrero 15, 2022blog cannabico

8 consejos de marketing para dispensarios de cannabis en 2021

El cannabis se consideró esencial durante la pandemia mundial de 2020, y desde entonces son varios los países que han votado para legalizar el cannabis recreativo.

Si eres un dispensario en un mercado ya establecido o planeas abrir tu primer dispensario de cannabis en un mercado prometedor, la forma en que abordes el marketing en el futuro es fundamental. El cannabis solo seguirá normalizándose y la competencia en todos los mercados solo aumentará.

El propósito de este blog es explicar algunos de los desafíos de comercializar un dispensario de marihuana, al tiempo que brinda 8 consejos elementales de marketing de cannabis que cualquier dispensario puede seguir para establecer una base sólida para su plataforma de marketing.

Sigue leyendo el artículo para descubrir cuales son!

¿Cuáles son algunos de los desafíos a la hora de comercializar un dispensario de cannabis?

Uno de los principales desafíos al comercializar un dispensario del que muchos no se dan cuenta es el hecho de que está instalando una tienda minorista física que venderá un producto que ha tenido un estigma durante casi un siglo, con mucha gente que todavía está descontando penas de cárcel por ello.

La mayoría de los dispensarios están ubicados en el área más poblada de cualquier ciudad, por lo que cada ciudadano va a tener sus propios sentimientos sobre la existencia de un dispensario que ofrezca ese tipo de sustancias.

Sin embargo, a diferencia del comercio minorista estándar, los dispensarios de cannabis son muy limitados en cuanto a cómo pueden presentar información como ofertas especiales, precios y ciertas afirmaciones. Independientemente, siempre existe algún tipo de riesgo relacionado con el marketing y la publicidad del cannabis. Incluso en las plataformas de marketing y publicidad más comunes, como Google o Facebook, no se permite publicidad de dispensarios de cannabis. Cuando se mira desde una perspectiva orgánica de marketing en redes sociales, los precios, el contenido de consumo, las afirmaciones y ciertas llamadas a la acción son limitadas.

Como puedes ver, incluso los principios de marketing tradicionales más generales son limitados en el espacio del cannabis. Universalmente, es difícil para una organización de cannabis navegar por el cumplimiento en cualquier área de su negocio. El marketing, la publicidad y todos los aspectos del negocio tienen reglas y regulaciones que varían de un país a otro.

8 consejos de marketing para abordar estos desafíos como dispensario:

1) Marca,

identidad y logotipo de dispensario fuertes y distintos

La marca es lo que le da a una organización emoción, una esencia, una historia, expectativas, recuerdos y comportamiento. Así es como una organización puede distinguirse dentro del mercado, romper barreras en las comunidades y tener un impacto en el futuro de su negocio desde el principio. La identidad de marca es lo que define la garantía, el mensaje, la postura, el sistema de color y las fuentes que representan la marca.

Los dispensarios tienen muchos lugares para imprimir e incorporar digitalmente su marca, especialmente si son un dispensario completamente integrado. En este caso, la empresa es responsable de su propio cultivo, laboratorio, fabricación, productos, operaciones de dispensario, etc. El diseño de logotipos es el primer contacto con los consumidores, la comunidad, etc. Es una excelente manera de causar una primera impresión sólida. Tu logotipo define el símbolo, los colores, las palabras y la forma que define visualmente tu marca. Es genial tener una imagen clara y nítida que se puede usar en tamaños pequeños y grandes, digitalmente o impresos.

2) Responsabilidad Social Corporativa (RSC)

La RSC se define como un modelo de negocio autorregulado que ayuda a una empresa a ser socialmente responsable:

Primero, consigo misma, después con sus partes interesadas y con el público. Como dispensario de cannabis, incorporar la RSC en su modelo de negocio y su marca es una excelente manera de ayudar a superar algunos de los desafíos que enfrentan los dispensarios en la comunidad. (Es decir, idear acciones de tipo; colecta de comida, ropa u otro para los desfavorecidos o ayudar en el barrio con obras sociales) Debido al impacto que la prohibición del cannabis y la guerra contra las drogas ha tenido en las áreas afectadas de manera desproporcionada, además del hecho de que la gente todavía está en prisión por cannabis a pesar de que es legal y esencial en muchos países, es prudente seguramente necesario para los dispensarios educar a las partes interesadas sobre todo esto.

3) Diseño y desarrollo de sitios web personalizados:

Tener la capacidad de personalizar y controlar el diseño y desarrollo del sitio web le brinda más oportunidades para incorporar la marca, la identidad, el diseño del logotipo y las tácticas de SEO. A medida que la tecnología se vuelve más frecuente en la industria del cannabis, un sitio web que sea ágil y capaz de integrar ciertas características, como los pedidos online (aún no viable en España por el momento), será fundamental para el éxito de un dispensario.

Normalmente usamos WordPress para construir nuestros sitios porque hace posible todos estos aspectos. Un gran ejemplo de un sitio que incorpora todos estos elementos sería el sitio que estamos diseñando y desarrollando para Auc Weedoom. La desventaja de usar una plantilla o un creador de sitios web como Wix es que estás limitado en cuanto a diseño, actualizaciones, puntos de SEO, integraciones, agilidad y adaptabilidad. Como dispensario, tu sitio web debe ser una inversión y una solución a largo plazo para tu negocio!

4) Programa de SEO mensual e informe analítico

Puedes obtener más información sobre qué es el SEO y su importancia para la industria del cannabis leyendo nuestro artículo anterior.

A medida que la competencia sigue aumentando en el espacio de los dispensarios, aprenderás que el SEO puede ser una herramienta fundamental para el éxito de tu dispensario. A medida que los pedidos online y la educación sobre el cannabis se vuelvan cada vez más de actualidad y frecuentes para los consumidores legales de cannabis, establecer una autoridad de dominio y una clasificación en los motores de búsqueda para palabras clave estratégicas por encima de tu competencia es y será más importante que nunca.

El uso de un programa de SEO para realizar un seguimiento de tu progreso frente a la competencia le da una idea de dónde te encuentras, de modo que puedas establecer objetivos alcanzables y perfeccionar tu estrategia continuadamente en el tiempo. Por lo general, incluimos blogs en nuestro programa de SEO para mejorar la clasificación de palabras clave, la capacidad de búsqueda y mantener el contenido actualizado para el sitio, las redes sociales y el boletín informativo.

5) Compromiso y gestión diaria de las redes sociales

Las redes sociales son una herramienta increíble para compartir marcas, RSE, productos, actualizaciones, etc. Los dispensarios atraen muchos tipos diferentes de datos demográficos (edad, pasatiempos, etc.), por lo que es genial usar muchas plataformas sociales (Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn).

Es inteligente que un dispensario cree un ambiente y personalidad que ayude a que la comunidad se sienta bienvenida, y viceversa. No se puede pagar por la publicidad en las redes sociales en este sector, pero hay formas de dirigirse orgánicamente a tu audiencia y comunicarse con ella:

• Etiquetas • Etiquetas de ubicación • RSC • Trabajar con fotógrafos locales • Gran contenido • Un programa de redes sociales consistente y estratégico puede hacer maravillas en un dispensario,

¡especialmente con contenido excelente!

6) Creación de contenido creativo y de alta resolución

A medida que aumenta la competencia en las tiendas online, las fotos y videos de alta resolución en su sitio web, las redes sociales, el boletín informativo, el blog y los anuncios ayudarán a aumentar las conversiones. En promedio, vemos que el contenido de alta resolución supera al contenido de baja resolución. Hacer que este contenido sea creativo, único, relevante y fácil de identificar puede ser muy efectivo. Planificar el contenido con unos meses de anticipación siempre puede ser muy útil.

7) Relaciones públicas (PR) y soluciones publicitarias personalizadas

Las relaciones públicas locales son una excelente manera de exponer la gran inauguración de un dispensario y los esfuerzos de RSE pueden aumentar las tasas de conversión y el conocimiento de la marca. Para las organizaciones completamente integradas que se están expandiendo a nivel nacional, sugerimos más campañas de relaciones públicas locales y nacionales a largo plazo. Como se mencionó anteriormente, los métodos estándar de redes sociales y SEM no funcionan en la mayoría de los casos, pero existen soluciones de “publicidad” que pueden ser estratégicas que incluyen pero no se limitan a:

Solución de anuncios gráficos compatible • La red • Localizadores (Leafly, Weedmaps, etc.) Campaña de crecimiento de las redes sociales de quejas • Influencers • Negocio local •Campaña publicitaria de RSC compatible • Dominio alternativo seguro • Redes sociales alternativas seguras

8) Fidelización de mensajes de texto y marketing por correo electrónico del dispensario

Dos grandes lugares para dirigir a tus clientes actuales y nuevos son sus programas de fidelización de mensajes de texto y marketing por correo electrónico (Email Marketing). No solo es una forma directa de llegar a ellos, sino que también es una oportunidad para comunicar información que quizás no puedas compartir en las redes sociales o en los anuncios.

El marketing por correo electrónico puede ayudar con:

• Actualizaciones • Campañas • Especiales • Precios Text Loyalty puede ayudar con: • Comunicación directa no filtrada • Actualizaciones • Precios / Especiales • Retención directa de clientes

Aunque los mensajes de texto son más directos y no se filtran como spam como la mayoría de las campañas de correo electrónico, ¡sugerimos utilizar ambos!

¿Cómo puedo prepararme para este proceso como propietario de un dispensario sin experiencia en marketing?

Recomendamos encarecidamente ejecutar una cantidad sustancial de diligencia debida antes de sumergirse en cualquier proyecto de cannabis, especialmente en un dispensario. Hay un montón de temas legales que los dispensarios deben “navegar”, y varían de país a país y de comunidad a comunidad en este momento.

Además, algunos puntos importantes a considerar son que abrir un dispensario conlleva mucho tiempo y también es caro.
Una vez que tengas el equipo legal y comercial adecuado en su lugar, es inteligente contratar a un profesional de RSC y una agencia de marketing específica de cannabis de alta calidad y experiencia, como Drizdigital. Si tomas estos pasos desde el principio, tu marca se preparará para el éxito a largo plazo como dispensario de marihuana en un mercado competitivo que ya está en auge!

enero 21, 2021febrero 15, 2022Blog

3 técnicas profesionales SEO ON-PAGE obligatorias 2022

Si has pasado algún tiempo optimizando tu sitio web, probablemente conozcas bien las técnicas básicas de optimización ON-PAGE dentro de una lista de verificación SEO.

Pero es posible que no estés pensando en algunas de las técnicas de optimización más rebuscadas. Lo que voy a compartir contigo hoy ayuda a conectar los puntos entre las tácticas ON-PAGE y las estrategias de SEO más amplias.

En este artículo, cubriré:

Determinación del recuento de palabras para temas
Clasificación como fragmento destacado
Mantener el marcado del esquema

1. Determinación del recuento de palabras para temas

Todos hemos visto esos estudios que analizan un número X de resultados para llegar a una “mejor práctica” (o cómo se denomina en el sector IT “best practice”) general de SEO. Sin embargo, el SEO no es una estrategia única para todo. En ninguna parte esto es más cierto que en lo que respecta a la longitud del contenido de una página web.

Creo firmemente que no se gana teniendo más “keywords”. Muchos recomiendan que se necesitan tantas o más palabras que tu competencia al escribir contenido. De hecho, si sigues esta estrategia, es posible que estés sacrificando la calidad de tu contenido sólo para cumplir con el recuento de palabras.

Para comprender esto, volvamos rápidamente al concepto de palabras clave y competencia en los resultados de búsqueda.

Algunos creen que su competencia on line suele ser las grandes marcas en su sector, o el prolífico líder de pensamiento en su industria que produce contenido.

Ninguno de los dos es cierto. Tu competencia son las páginas web que aparecen en la página 1 de los resultados de búsqueda para una consulta de palabra clave en particular.

Ejemplo de resultados de búsqueda de Google:
Páginas mejor clasificadas para la consulta “Abraham Lincoln”.
Los mejores resultados podrían incluir una gran marca, una renombrada fuente de información o ese líder intelectual que todo el mundo conoce. Pero la mayoría de las veces su competencia en el mercado no coincide con la competencia on line.

Entonces, para responder a la pregunta: ¿Cuántas palabras debes escribir sobre un tema? La respuesta está en las páginas mejor clasificadas para las palabras clave que buscas.

Resultados de búsqueda orgánica para la palabra clave “Abraham Lincoln”

Si todos los resultados principales tienen menos de 1000 palabras, se puede decir que tu deberías hacer lo mismo. No tienes la obligación de escribir 2000 palabras a partir de ese mito urbano tan espandido en el ámbito del SEO que tanto se oye por aquí y por allá.

Esto debería ahorrarte algo de tiempo y esfuerzo. De hecho, puede mejorar la calidad de tu contenido cuando no estás centrado en cumplir con el recuento de palabras, mejor céntrate en el usuario y su intención de búsqueda!

Utiliza estas pautas mientras investigas y escribes. Pero no olvides que el mejor consejo es usar tantas palabras como necesites para expresar tu punto de vista y hacerlo bien.

2. Clasificación como fragmento destacado o “Rich Snippet”

Los fragmentos destacados se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google en un intento de responder directamente consultas de tipo pregunta.

Los fragmentos destacados se basan en el contenido de las páginas de contenido del índice de Google. Pienso en el fragmento destacado como una primera posición mejorada (también conocida como “Posición 0”) en la página de resultados. Esto se debe a que sigue siendo una lista “orgánica” que enlaza con una página web o un video.

A veces, los fragmentos destacados se muestran directamente debajo del bloque de anuncios, pero van siempre por encima de todo lo demás. Y, a veces, cuando no hay anuncios para la consulta el fragmento destacado se sitúa por encima de las SERPS.

Ejemplo de ” featured snippets “o fragmento destacado
en los resultados de búsqueda orgánica de Google

Independientemente, los fragmentos destacados cuentan cómo “información más precisa” en el número total de listados orgánicos en la página.

Los fragmentos destacados difieren de las respuestas directas en el cuadro de respuestas de Google.

A continuación, te indicamos cómo: Los fragmentos destacados se vinculan a la fuente original (también conocida como su contenido). Las respuestas directas de Google simplemente proporcionan una respuesta, no un vínculo (por ejemplo, una respuesta a la pregunta: ¿qué hora es? ”):

Resultado directo en buscador Google a “Qué hora es?”

Así pues, hay cuatro tipos de fragmentos destacados y ten en cuenta que puede haber uno o más listados mezclados en un fragmento destacado según la consulta. Los cuatro tipos principales de fragmentos destacados son:

Video (YouTube)
Texto
Lista
Tabla

Para optimizar un fragmento destacado, la construcción de la página en si tiene mucha relevancia. Debe diseñar el contenido de una manera que sea fácil de entender para los motores de búsqueda. Y debe configurarse para responder a una consulta de tipo pregunta.

En un hangout de oficina de Google Webmaster Central, John Mueller confirmó que la estructura clara en la página ayuda mucho a Google cuando se trata de fragmentos destacados. Además, hay que usar HTML claro en esas páginas; el código “retorcido” es más difícil de detectar y procesar para las arañas de Google.

John Mueller contesta a la importancia de la estructura para implementar fragmentos destacados. (Min 40- Min 42)

¿Cómo se ve eso en términos de cómo optimizar tu página web? Considera cosas como:

Encabezados en la página, como H1, H2, etc.
Tablas HTML
Listas con viñetas
Listas ordenadas
Tabla de contenido en la introducción del artículo
Un término o pregunta clave en una etiqueta de encabezado, seguido de la respuesta breve en el texto del cuerpo.
Un resumen de TL; DR (“too long to read; didn’t read”/ “demasiado largo, no lo leí”) cerca de la parte superior de tu artículo.

En este el “hyperlink” que ponemos a continuación encontrarás una entrevista de SEMrush, aunque tiene un año, pero brinda datos pertinentes sobre cómo puedes crear una página para clasificar los fragmentos destacados.

Creo que los fragmentos dentro de una página serán un factor de clasificación para los fragmentos destacados. Cuando digo fragmento, me refiero a un enlace de anclaje dentro de un documento. Por ejemplo, enlaces de una tabla de contenido a una sección dentro de un artículo.

Ejemplo de artículo con enlaces de anclaje.
En el Hangout de Google Webmaster Central mencionado anteriormente, Marie Haynes preguntó si esto es un factor importante. John Mueller respondió apresuradamente que no lo sabía, seguido de un: “Sé que a veces mostramos esos enlaces de anclaje en la búsqueda como un tipo de enlace de “subsitio””. Creo que estaba esquivando la pregunta…

Pienso que los fragmentos ayudarán a las páginas web a clasificarse en los fragmentos destacados porque, en ocasiones, Google necesita una respuesta a una pregunta, y esa respuesta a veces está oculta en algún lugar de un artículo de 2000 palabras.

Esta es la manera que podrías aplicar para configurarlo:

Crea una tabla de contenido para el artículo.
Estructurar los encabezados (H2, por ejemplo) para que coincidan con las consultas de tipo pregunta.
Responde inmediatamente a la pregunta del encabezado de la primera oración o párrafo del contenido del cuerpo que le sigue.

3. Mantenimiento del marcado del esquema

El marcado de esquema puede ser una excelente manera de optimizar el contenido a fin de aclarar qué significa tu contenido para Google, mejorar los fragmentos de los resultados de búsqueda.

Fragmentos enriquecidos del ejemplo de marcado de esquema.

¿Pero sabías que no es raro que las pautas de esquema cambien muchas veces en el transcurso de un año? Esto se debe a que las especificaciones del esquema se parecen más a un documento “vivo” y que sufre cambios coyunturales y no a un mandamiento escrito en piedra.

Schema.org explica cómo las nuevas versiones pueden afectar algunas cosas (se excluyen algunos ejemplos):

Cada lanzamiento puede incluir varios tipos de cambios:

● Nuevos ejemplos.

● Ajustes a las descripciones textuales de términos (es decir, tipos, propiedades y valores enumerados).

● Ajustes en los ejemplos que acompañan a cada término, y en la indexación de los términos con los que debería aparecer un ejemplo. Aunque los ejemplos no forman parte formalmente de las definiciones de esquema, juegan un papel importante en la adopción a gran escala de schema.org y se hacen versiones como parte del lanzamiento.

● Las descripciones y definiciones de términos se pueden mover entre el núcleo de schema.org y sus extensiones alojadas. Cada término de schema.org se marca como “partOf”, ya sea el núcleo o exactamente una extensión, y los términos pueden moverse en cualquier dirección. Los términos pueden generalizarse para un uso más amplio y trasladarse al núcleo, o migrarse del núcleo a una extensión alojada. En ambos casos, se pueden ajustar las definiciones tanto textuales como aquellas definiciones legibles por la herramienta.

Al final, no es suficiente que el motor de búsqueda sepa el significado de su contenido con el esquema. El mantenimiento de ese esquema también debería formar parte de tu plan. Revisa el esquema al menos una vez al mes para asegurarte de estar al día.

enero 8, 2021febrero 15, 2022Blog

Qué es el tan codiciado “Pagerank”?

Google utiliza un algoritmo en constante cambio para mejorar los SERP.

¿PageRank qué es, cómo se consigue y sigue siendo actual?

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, el objetivo número uno del motor de búsqueda es devolver resultados que sean de alta calidad, relevantes y capaces de resolver sus dudas. Uno de los más de 200 factores de SEO que Google tiene en cuenta para determinar qué páginas web se ajustan mejor a ésta dinámica es el PageRank.

En este artículo vamos a aclarar los siguientes puntos:

Qué es el PageRank?
Qué es el “Link Juice” y qué son los puntos de PageRank?
Cómo se pasa el “link Juice”?
Cuando el “Nofollow” es esencial

Etiqueta: SEO