Como hemos visto durante los últimos 10 meses, la tecnología se está volviendo cada vez más importante en nuestro mundo y especialmente en la industria del cannabis. Más estados están legalizando las ventas de marihuana medicinal y recreativa, lo que significa una mayor competencia.
Además de eso, las potencias nacionales del cannabis se van a infiltrar en nuevos mercados y, por lo tanto, desde una perspectiva de marketing, ya estarán a la vanguardia.
El propósito de este blog es explicar por qué el SEO es tan importante para el cannabis y cómo puede aplicarse a tu nicho particular dentro del espacio.
¿Qué es SEO?
Ya sea por ser una marca de cannabis, un dispensario, un cultivador o un consultor, a medida que la industria continúa expandiéndose exponencialmente, también lo hace la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO) de tu organización.
SEO significa “Optimización del motor de búsqueda”, que es la práctica de aumentar la cantidad y la calidad del tráfico a tu sitio web a través de los resultados orgánicos del motor de búsqueda. Los motores de búsqueda más comunes son Google, YouTube, Amazon, Facebook y Bing, pero hay muchos más.
Para aumentar la cantidad y la calidad del tráfico del sitio web, uno debe ejecutar una rutina de juego que sea amigable con los algoritmos de los motores de búsqueda. Dado que Google tiene la mayoría de la cuota de mercado de los motores de búsqueda, tendemos a centrar muchos de nuestros esfuerzos en jugar amistosamente con su algoritmo.
Hacemos esto optimizando los metadatos del sitio web, las imágenes, agregando blogs, actualizando el contenido y creando vínculos de retroceso a otros sitios confiables, junto con una serie de otras acciones que a Google y otros motores de búsqueda les gusta ver.
¿Qué hace que el SEO de cannabis y no cannabis sea diferente?
En el sector no relacionado con el cannabis, además del SEO orgánico, las empresas también pueden ejecutar publicidad dirigida.
Qué es la publicidad dirigida?
La publicidad dirigida es muy limitada en el espacio del cannabis, lo que hace que los esfuerzos orgánicos de SEO, redes sociales y marketing por correo electrónico sean mucho más importantes.
Un gran ejemplo es la publicidad de pago por clic (PPC), un modelo de publicidad online en el que los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic en uno de sus anuncios online. El programa PPC de Google Adwords es una herramienta comercial muy común que se utiliza para que los sitios web se clasifiquen para palabras clave particulares en Google por encima de sus competidores, a menos que los competidores los superen por esas mismas palabras clave en una puja establecida.
Aunque existen ciertas soluciones de PPC para algunas organizaciones de cannabis y cáñamo, es difícil hacerlas pasar sin complicaciones por el sistema de supervisión, sin encontrar complicaciones. Aunque el SEO orgánico es un juego a largo plazo, es lo más sensato para las organizaciones de cannabis a largo plazo centrarse en él desde el principio y hacerlo continuamente para superar constantemente a la competencia en los motores de búsqueda.
Ahora que el cannabis se consideró esencial durante la pandemia global y la industria se está volviendo más impulsada por la tecnología que nunca, el SEO es un movimiento inteligente para las organizaciones del ámbito del cannabis.
¿Cómo se aplica el SEO a mi nicho dentro de la industria del cannabis?
El SEO es excelente para la capacidad de búsqueda y la experiencia del usuario de cualquier sitio (es decir, los tiempos de carga u otros aspectos técnicos del SEO), pero también puede ser particularmente útil para cada nicho de la industria del cannabis de las siguientes maneras:
Dispensario
Si es una empresa física, para su clientela local y turistas, siempre es bueno aparecer en los resultados de búsqueda locales por encima de tu competencia. Si estás en un lugar como nosotros, aquí en Barcelona, Cataluña, España, la competencia es reñida, tanto desde una perspectiva local como porque también somos un destino de vacaciones muy conocido. Pero, aunque el turismo ha bajado, las ventas han aumentado y los dispensarios ahora usan sus sitios web más que nunca para realizar pedidos a través del e-commerce.
Marca
Los sitios web son un lugar compatible para alojar precios, ofertas especiales, información clave de productos y un localizador de tiendas.
Por ejemplo: si usted es una marca de comestibles en Girona, Caltaluña, sería genial ubicarse en el puesto número 1 en España con un término de búsqueda como “Los mejores comestibles de Girona”.
Nosotros ocupamos la primera posición, con la palabra clave “agencia marketing clubs cannabicos”
Cultivadores
Los productores suelen buscar la venta al por mayor como marca para dispensarios o contratar fabricantes para obtener dinero extra.
En ambos casos, los compradores utilizan términos de búsqueda como “cannabis orgánico Cataluña”. Además de las ventas, el SEO también ayuda con la credibilidad de la marca.
Fabricante
Los fabricantes de cannabis por contrato se limitan actualmente a las ventas de región a región y en algunos casos de país a país. Tanto en cáñamo como en cannabis, es inteligente llegar a superar la competencia local y nacional. Algunos de los principales fabricantes del país reciben la mayoría de sus consultas de búsquedas a través de Google.
Consultoría y tecnología
Sin limitarse a las ventas de estado a estado, las organizaciones de consultoría y tecnología de cannabis pueden apuntar a nivel local y nacional. Puede haber muchas más cosas que se incluyan en un programa de SEO de tecnología de cannabis, pero pueden surgir muchas oportunidades al elegir estratégicamente los mercados a los que se desea alcanzar.
Por ejemplo, nos dirigimos a muchos de los estados más nuevos que recientemente se están conectando y necesitan gente con experiencia en marketing de cannabis. Al igual que en nuestro sector, hay un poco más de margen para encontrar una solución en publicidad dirigida además del SEO cuando no vendes directamente cannabis para el consumo.
Si tienes alguna pregunta sobre nuestro programa de SEO o nuestros programas de publicidad de pago SEM, comunícate con: [email protected]
