Si has pasado algún tiempo optimizando tu sitio web, probablemente conozcas bien las técnicas básicas de optimización ON-PAGE dentro de una lista de verificación SEO.
Pero es posible que no estés pensando en algunas de las técnicas de optimización más rebuscadas. Lo que voy a compartir contigo hoy ayuda a conectar los puntos entre las tácticas ON-PAGE y las estrategias de SEO más amplias.
En este artículo, cubriré:
- Determinación del recuento de palabras para temas
- Clasificación como fragmento destacado
- Mantener el marcado del esquema
1. Determinación del recuento de palabras para temas
Todos hemos visto esos estudios que analizan un número X de resultados para llegar a una “mejor práctica” (o cómo se denomina en el sector IT “best practice”) general de SEO. Sin embargo, el SEO no es una estrategia única para todo. En ninguna parte esto es más cierto que en lo que respecta a la longitud del contenido de una página web.
Creo firmemente que no se gana teniendo más “keywords”. Muchos recomiendan que se necesitan tantas o más palabras que tu competencia al escribir contenido. De hecho, si sigues esta estrategia, es posible que estés sacrificando la calidad de tu contenido sólo para cumplir con el recuento de palabras.
Para comprender esto, volvamos rápidamente al concepto de palabras clave y competencia en los resultados de búsqueda.
Algunos creen que su competencia on line suele ser las grandes marcas en su sector, o el prolífico líder de pensamiento en su industria que produce contenido.
Ninguno de los dos es cierto. Tu competencia son las páginas web que aparecen en la página 1 de los resultados de búsqueda para una consulta de palabra clave en particular.
Ejemplo de resultados de búsqueda de Google:
Páginas mejor clasificadas para la consulta “Abraham Lincoln”.
Los mejores resultados podrían incluir una gran marca, una renombrada fuente de información o ese líder intelectual que todo el mundo conoce. Pero la mayoría de las veces su competencia en el mercado no coincide con la competencia on line.
Entonces, para responder a la pregunta: ¿Cuántas palabras debes escribir sobre un tema? La respuesta está en las páginas mejor clasificadas para las palabras clave que buscas.
Si todos los resultados principales tienen menos de 1000 palabras, se puede decir que tu deberías hacer lo mismo. No tienes la obligación de escribir 2000 palabras a partir de ese mito urbano tan espandido en el ámbito del SEO que tanto se oye por aquí y por allá.
Esto debería ahorrarte algo de tiempo y esfuerzo. De hecho, puede mejorar la calidad de tu contenido cuando no estás centrado en cumplir con el recuento de palabras, mejor céntrate en el usuario y su intención de búsqueda!
Utiliza estas pautas mientras investigas y escribes. Pero no olvides que el mejor consejo es usar tantas palabras como necesites para expresar tu punto de vista y hacerlo bien.
2. Clasificación como fragmento destacado o “Rich Snippet”
Los fragmentos destacados se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google en un intento de responder directamente consultas de tipo pregunta.
Los fragmentos destacados se basan en el contenido de las páginas de contenido del índice de Google. Pienso en el fragmento destacado como una primera posición mejorada (también conocida como “Posición 0”) en la página de resultados. Esto se debe a que sigue siendo una lista “orgánica” que enlaza con una página web o un video.
A veces, los fragmentos destacados se muestran directamente debajo del bloque de anuncios, pero van siempre por encima de todo lo demás. Y, a veces, cuando no hay anuncios para la consulta el fragmento destacado se sitúa por encima de las SERPS.
en los resultados de búsqueda orgánica de Google
Independientemente, los fragmentos destacados cuentan cómo “información más precisa” en el número total de listados orgánicos en la página.
Los fragmentos destacados difieren de las respuestas directas en el cuadro de respuestas de Google.
A continuación, te indicamos cómo: Los fragmentos destacados se vinculan a la fuente original (también conocida como su contenido). Las respuestas directas de Google simplemente proporcionan una respuesta, no un vínculo (por ejemplo, una respuesta a la pregunta: ¿qué hora es? ”):
Así pues, hay cuatro tipos de fragmentos destacados y ten en cuenta que puede haber uno o más listados mezclados en un fragmento destacado según la consulta. Los cuatro tipos principales de fragmentos destacados son:
- Video (YouTube)
- Texto
- Lista
- Tabla
Para optimizar un fragmento destacado, la construcción de la página en si tiene mucha relevancia. Debe diseñar el contenido de una manera que sea fácil de entender para los motores de búsqueda. Y debe configurarse para responder a una consulta de tipo pregunta.
En un hangout de oficina de Google Webmaster Central, John Mueller confirmó que la estructura clara en la página ayuda mucho a Google cuando se trata de fragmentos destacados. Además, hay que usar HTML claro en esas páginas; el código “retorcido” es más difícil de detectar y procesar para las arañas de Google.
¿Cómo se ve eso en términos de cómo optimizar tu página web? Considera cosas como:
- Encabezados en la página, como H1, H2, etc.
- Tablas HTML
- Listas con viñetas
- Listas ordenadas
- Tabla de contenido en la introducción del artículo
- Un término o pregunta clave en una etiqueta de encabezado, seguido de la respuesta breve en el texto del cuerpo.
- Un resumen de TL; DR (“too long to read; didn’t read”/ “demasiado largo, no lo leí”) cerca de la parte superior de tu artículo.
En este el “hyperlink” que ponemos a continuación encontrarás una entrevista de SEMrush, aunque tiene un año, pero brinda datos pertinentes sobre cómo puedes crear una página para clasificar los fragmentos destacados.
Creo que los fragmentos dentro de una página serán un factor de clasificación para los fragmentos destacados. Cuando digo fragmento, me refiero a un enlace de anclaje dentro de un documento. Por ejemplo, enlaces de una tabla de contenido a una sección dentro de un artículo.
Ejemplo de artículo con enlaces de anclaje.
En el Hangout de Google Webmaster Central mencionado anteriormente, Marie Haynes preguntó si esto es un factor importante. John Mueller respondió apresuradamente que no lo sabía, seguido de un: “Sé que a veces mostramos esos enlaces de anclaje en la búsqueda como un tipo de enlace de “subsitio””. Creo que estaba esquivando la pregunta…
Pienso que los fragmentos ayudarán a las páginas web a clasificarse en los fragmentos destacados porque, en ocasiones, Google necesita una respuesta a una pregunta, y esa respuesta a veces está oculta en algún lugar de un artículo de 2000 palabras.
Esta es la manera que podrías aplicar para configurarlo:
- Crea una tabla de contenido para el artículo.
- Estructurar los encabezados (H2, por ejemplo) para que coincidan con las consultas de tipo pregunta.
- Responde inmediatamente a la pregunta del encabezado de la primera oración o párrafo del contenido del cuerpo que le sigue.
3. Mantenimiento del marcado del esquema
El marcado de esquema puede ser una excelente manera de optimizar el contenido a fin de aclarar qué significa tu contenido para Google, mejorar los fragmentos de los resultados de búsqueda.
¿Pero sabías que no es raro que las pautas de esquema cambien muchas veces en el transcurso de un año? Esto se debe a que las especificaciones del esquema se parecen más a un documento “vivo” y que sufre cambios coyunturales y no a un mandamiento escrito en piedra.
Schema.org explica cómo las nuevas versiones pueden afectar algunas cosas (se excluyen algunos ejemplos):
Cada lanzamiento puede incluir varios tipos de cambios:
● Nuevos ejemplos.
● Ajustes a las descripciones textuales de términos (es decir, tipos, propiedades y valores enumerados).
● Ajustes en los ejemplos que acompañan a cada término, y en la indexación de los términos con los que debería aparecer un ejemplo. Aunque los ejemplos no forman parte formalmente de las definiciones de esquema, juegan un papel importante en la adopción a gran escala de schema.org y se hacen versiones como parte del lanzamiento.
● Las descripciones y definiciones de términos se pueden mover entre el núcleo de schema.org y sus extensiones alojadas. Cada término de schema.org se marca como “partOf”, ya sea el núcleo o exactamente una extensión, y los términos pueden moverse en cualquier dirección. Los términos pueden generalizarse para un uso más amplio y trasladarse al núcleo, o migrarse del núcleo a una extensión alojada. En ambos casos, se pueden ajustar las definiciones tanto textuales como aquellas definiciones legibles por la herramienta.
Al final, no es suficiente que el motor de búsqueda sepa el significado de su contenido con el esquema. El mantenimiento de ese esquema también debería formar parte de tu plan. Revisa el esquema al menos una vez al mes para asegurarte de estar al día.
