¿Buscas ejecutar una estrategia de SEO internacional? A continuación, te incluimos algunas consideraciones clave, así como respuestas a preguntas frecuentes sobre la búsqueda internacional.
- ¿En qué se diferencia el SEO internacional del SEO regular?
- ¿Debería globalizarme? y ¿Dónde está mi mercado?
- ¿Necesito un sitio para cada país?
- ¿Qué dominio tener: ccTLD o gTLD?
- ¿Qué tipo de alojamiento debería obtener?
- ¿Cómo debo proceder con la orientación geográfica alternativa?
- ¿Google o no Google?
- ¿Qué más debo considerar antes de globalizarme?
El SEO internacional se está volviendo más importante que nunca para muchas empresas.
Cuando se ejecuta correctamente, incluso las pequeñas empresas pueden esperar un gran ROI.
La buena noticia: hay mucha información sobre SEO internacional disponible para que la leas y aprendas.
La mala noticia: hay mucha información desactualizada que puede causar que estés mal informado.
Conocí a algunos profesionales del SEO que han administrado sitios globales durante años, pero se perdieron por completo algunos conceptos básicos debido a las actualizaciones y los cambios (que son constantes!).
Esta publicación cubrirá algunas preguntas básicas pero frecuentes en las sesiones internacionales de SEO en algunas de las conferencias a las que he asistido.
Si ya los conoces, genial. Sólo considéralos cómo la confirmación de tu conocimiento de las mejores prácticas (o “best practice” en jerga IT).
¿En qué se diferencia el SEO internacional del SEO regular?
Tus sitios globales no deben ser la versión “copy/paste” del sitio web de tu país de origen en diferentes idiomas, aunque veo que eso sucede en muchos sitios web.
Sí, la traducción y localización del contenido del sitio web es uno de los primeros pasos. Pero luego, debes optimizar los sitios para la audiencia local de cada país, desde los mensajes y las ofertas hasta la experiencia general del usuario del sitio.
Un sitio con contenido popular y de buen rendimiento en el mercado de los EE. UU. Puede no funcionar tan bien en Asia o en América del Sur y puede requerir ediciones de contenido adicionales y trabajo de optimización.
Mientras prestas atención a cada sitio, debes estar atento al rendimiento general. De lo contrario, tus sitios web pueden estar compitiendo entre sí o, en el peor de los casos, es posible que no estén indexados en absoluto.
Por ejemplo, tu sitio web diseñado para México no debe superar ni aparecer en los resultados de búsqueda en España si tienes un sitio diferente diseñado para España.
Si haces un mal uso de la etiqueta canónica o la etiqueta hreflang, es posible que los motores de búsqueda no indexen ciertos sitios o que creen una indexación duplicada.
¿Debería globalizarme? y ¿Dónde está mi mercado?
Si no está seguro de las oportunidades en diferentes países o tiene algo que convencer a sus jefes, siempre es una buena idea revisar algunos informes de mercado, estadísticas e incluso los datos de su propio sitio web.
A continuación, se incluye información que puede utilizar para decidir o priorizar los países / mercados a los que ir.
Los sitios web de organizaciones gubernamentales y comerciales, como Trade.gov y WTO.org, proporcionan las últimas noticias y estadísticas comerciales y comerciales internacionales.
Muchas empresas proporcionan informes y estadísticas relacionados con Internet, como Internet World Stats, Econsultancy, McKinsey & Company y eMarketer. También hay numerosos sitios que proporcionan información sobre países específicos.
Tus propios datos analíticos. ¿Ves a alguien que visite tu sitio desde otros países? ¿Hay algún país que envíe más tráfico a tu sitio que otro? Vale la pena prestar atención, especialmente si alguno de ellos ya se está convirtiendo.
¿Necesito un sitio para cada país?
Definitivamente, sí, si el mercado es lo suficientemente grande como para invertir.
No sólo por razones de SEO, sino también para brindar una mejor experiencia de usuario a los visitantes locales, siempre es mejor tener un sitio dedicado para cada uno de los países de destino.
Sin embargo, esta puede no ser una opción viable para ti, al menos no al principio. En ese caso, tendrás un sitio para cada idioma que se habla en los países de destino.
Está bien hacer esto, ya que es posible que desees probar primero antes de sumergirte demasiado en un lugar desconocido. Afortunadamente, podemos usar etiquetas Hreflang para decirle a Google en qué idioma y país se creó cada sitio.
¿Qué dominio tener: ccTLD o gTLD?
Si me hubiesen hecho esta pregunta en 2008, mi respuesta hubiese sido ir con un ccTLD. La realidad es que no todo el mundo puede tener esta opción por diferentes motivos.
En 2021, no tendrás tanto impacto en tu SEO, ya que los motores de búsqueda han recorrido un largo camino, y tenemos otras opciones para segmentar geográficamente los sitios, especialmente con Google.
Ten en cuenta que algunos de los motores de búsqueda, como Baidu, todavía favorecen los sitios web con ccTLD locales. Además, las personas tienden a hacer clic en sitios web con TLD locales en lugar de sitios con .com u otros TLD genéricos.
¿Qué tipo de alojamiento debería obtener?
La ubicación del alojamiento del sitio web fue una de las señales importantes para el SEO internacional relacionado con la segmentación geográfica.
Sin embargo, no es tan importante ahora que tenemos otras formas de indicar correctamente el mercado objetivo de tu sitio web a los motores de búsqueda y CDN administrados regionalmente.
La ubicación del host tiene un gran impacto en la velocidad de la página. Asegúrate de que se pueda acceder a tu sitio en los países de destino rápidamente.
¿Cómo debo proceder con la orientación geográfica alternativa?
Quizás, la segmentación geográfica es una de las prácticas más simples en las que muchos sitios web cometen errores cuando los propietarios de sitios se trasladan de los ccTLD y el alojamiento del mercado local.
Hay varias formas de segmentar geográficamente tus sitios web y páginas. Éstos son algunos de los métodos populares:
- Asignación de geolocalización en Google Search Console
- Etiqueta hreflang para Google
- Información de la meta-etiqueta de idioma para Bing
Nota al margen: Recientemente, Google comenzó a generar los resultados de búsqueda basados en la ubicación del buscador, sin importar qué versión local de Google estés usando.
Por ejemplo, se solía obtener resultados de búsqueda diferentes de Google.com que Google UK (google.co.uk) o Google Australia (google.com.au) incluso cuando buscabas la misma palabra clave.
Pero ahora, obtendrás los mismos resultados en las tres búsquedas de Google a menos que hagas esa búsqueda en tres países diferentes.
¿Google o no Google?
Si bien Google es, con mucho, el motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo, en algunos países existen motores de búsqueda desarrollados localmente que son mucho más populares que Google.
Si tu país de destino es uno de los siguientes, deberás prestar más atención para supervisar estos sitios locales y realizar un trabajo de optimización adicional.
- China (continente, idioma chino simplificado)
- Rusia y países de Europa del Este
- Corea del Sur
¿Qué más debo considerar antes de globalizarme?
Uno de los mayores desafíos que enfrentan la mayoría de las empresas con sitios web globales, incluso las multinacionales Fortune 100, son los recursos locales.
Nadie puede darse el lujo de tener recursos ilimitados en cada país de destino, y esto puede convertirse en un cuello de botella importante, especialmente porque el SEO no es un proyecto “único” sino que requiere esfuerzos continuos.
La clave es planificar con anticipación la asignación de tareas y responsabilidades entre la sede y las oficinas locales, tales como:
- Recursos técnicos: IT y operación web
- Recursos lingüísticos: localización y optimización de contenido
- Análisis de datos del sitio web: generación de informes e identificación de oportunidades de SEO
Ahora, es posible que no tengas oficinas o representantes en otros países, o que no tengas recursos disponibles en las oficinas locales. En ese caso, debes considerar si deseas contratar uno o varios recursos externos.
