En este artículo te hablaremos de:
- Experiencia, autoridad y confianza: 3 reglas de oro del SEO
- Porque es importante E-A-T al considerar dónde publicar?
- Enlaces: El bueno, el feo y el malo
- Tu sitio web frente al sitio web de terceros.
- La línea de fondo
La respuesta no siempre es sencilla: ¿Deberías crear contenido excelente y colocarlo en la web de otra persona o mantener ese buen contenido en tu sitio web? En este artículo, explicaremos los factores que debes considerar si deseas obtener los mejores resultados una vez que juntas todo es tiempo y esfuerzo que le dedicas.
Experiencia, autoridad y confianza: 3 reglas de oro del SEO
Antes de sumergirnos en si publicar en tu sitio o en otro para obtener los mejores resultados es mejor o peor, hablemos un poco sobre el concepto de E-A-T (experiencia, autoridad y confiabilidad). Esto ayudará a allanar el camino.
E-A-T es un concepto forjado por Google que aparece en sus Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda (o SQEG). Google utiliza E-A-T dentro del SQEG como una guía para evaluar la calidad del sitio web.
El SQEG permite que Google comprenda mejor si los cambios que está realizando en sus algoritmos de búsqueda están produciendo resultados de calidad. Esto puede actuar como un circuito de retroalimentación para que los ingenieros de Google realicen más ajustes en el algoritmo.
Si una marca quiere ser relevante en los resultados de búsqueda y generar tráfico, E-A-T es algo por lo que todo sitio web debería esforzarse en tener.
Para resumir brevemente, veamos dos elementos clave de E-A-T importantes : experiencia y autoridad.
- La experiencia es una de las formas en que Google evalúa la calidad y tiene que ver principalmente con la experiencia del creador de contenido.
- La autoridad se basa en la experiencia y tiene en cuenta tres cosas: 1. La autoridad del creador del contenido, 2. La autoridad del contenido en sí, y 3. La autoridad del sitio web en su conjunto. Para alcanzar la autoridad, es necesario ser un experto reconocido en la materia, ya sea una marca o una persona. Los enlaces y las menciones son aportaciones importantes, aunque no se mencionan directamente en la guía.
Porque es importante E-A-T al considerar dónde publicar?: Pues por qué no puede desarrollar la experiencia y la autoridad de tu sitio web sin un excelente contenido y excelentes vínculos. Si no tienes contenido experto y autorizado, tu sitio tiene menos posibilidades de clasificarse en los resultados de búsqueda.
También sabemos que los enlaces cumplen una función en la construcción de tu autoridad. A continuación hablamos brevemente de los enlaces.
Enlaces: El bueno, el feo y el malo
Muchos editores de sitios web piensan erróneamente que cuantos más enlaces tengan, mejor posicionado estarán y eso no es así. Aquí se trata más de la calidad del enlace en su conjunto. Hemos visto sitios web con menos de 100 enlaces de calidad que superan a sitios con 10,000 enlaces mediocres.
Aún así, muchas marcas creen que crear enlaces mediante la publicación de contenido en otros sitios les ayudará a desarrollar su autoridad.
La “construcción de enlaces” no es la manera de pensar en adquirir enlaces. De hecho, cuando alguien le preguntó a John Mueller de Google si la construcción de enlaces era buena de alguna manera, dijo:
JohnMu :Search Advocate at Google.
En cambio, Google quiere que se cree contenido de alta calidad que los usuarios quieran vincular y compartir. De esta manera, obtienes backlinks de forma natural. Por supuesto, el SEO es una excelente estrategia para atraer tráfico a tu sitio web para que la gente descubra tu contenido y no hay que desaprovecharla.
En cuanto a los enlaces de GUEST POSTING: cuando se trata de publicar enlaces en blogs ajenos, en 2013, John aconsejó de hacer <nofollow> en dichos enlaces:
Creo que una cosa que probablemente podrías hacer es pensar si este es un enlace que … estaría realmente ahí si no fuera por que se ha colocado ahi intencionalmente. Y especialmente cuando se trata de “guest’s blogs” , es algo en lo que esencialmente colocas enlaces en los sitios de otras personas junto con este contenido, por lo que es algo de lo que evito simplemente desde el punto de vista de la construcción de enlaces. Creo que a veces puede tener sentido crear un blog como invitado en los sitios de otras personas y generar algo de tráfico en tu sitio web, si a la gente realmente le gusta lo que estás escribiendo y está interesada en el tema y hacen clic en ese enlace para acceder a tu sitio web, pero esos son probablemente los casos en los que le gustaría usar algo como un rel nofollow en esos enlaces …
John Mueller: Search Advocate at Google.
Luego, en 2014, el ex de Google Matt Cutts dijo que se parase con las estrategias spam de guest posting .
En otras palabras, si deseas contribuir con contenido como una forma de agregar valor a una comunidad, está bien. Pero no esperes que cree vínculos de calidad ni aumente la autoridad de tu sitio web.
Y recuerda que Google es inteligente (es una red neuronal). Puede detectar si tu estrategia de publicación de invitados es una forma de manipular enlaces, lo que lo dejaría expuesto a una penalización manual.
Cómo influyen los enlaces en el lugar de publicación: Es necesario crear autoridad y necesitas enlaces. Pero hay enlaces buenos, enlaces malos y enlaces francamente horribles. Los buenos enlaces que obtienes de forma natural al crear un gran contenido en tu sitio al que la gente quiere enlazar. Luego están los enlaces malos y por último están los “feos”, que suelen ser los que surgen de un programa de “Link Building“.
Tu sitio web frente al sitio web de terceros.
A este punto, debe quedar claro que para desarrollar la experiencia y la autoridad de tu sitio web, necesitas contenido experto al que la gente quiera vincularse.
Ahora permíteme responder explícitamente a la pregunta de si publicar en tu sitio web frente a otros es mejor o peor. Muchas marcas creen que necesitan difundir su contenido en otras redes para poder construir un nombre, obtener enlaces y clientes.
Creo que regalar todo tu mejor contenido a otros sitios es un error, y este es el motivo:
Cuando creas contenido experto y lo colocas en el sitio de otra persona, lo que estás haciendo es desarrollar la experiencia de ese sitio web, no la tuya. Estás alejando el tráfico y los ingresos potenciales de tu sitio hacia el de un tercero.
No estoy minimizando el valor que puede tener compartir contenido en otras comunidades. Pero no es una estrategia de SEO sólida (y puede que ni siquiera sea una buena estrategia comercial).
Supongamos que publicas un artículo en el sitio web de otra persona. Puedes obtener un enlace, pero puede ser un <nofollow>. Supongamos que el artículo de tu sitio obtiene 1000 visitas. Tal vez algunas de esas personas vayan a tu biografía y hagan clic en tu sitio.
Mientras tanto, tu sitio recibe el crédito por contenido experto, clasificación en los resultados de búsqueda, participación y más… y tu sólo obtendrás algunas visitas.
Por otro lado, si creas el contenido, lo optimizas y lo publicas en tu sitio, construyes la experiencia de tu propio sitio web. Y luego puedes obtener enlaces naturales y de calidad porque la gente quiere compartir TU contenido.
Bonus: como resultado, podrás mantener todas las clasificaciones potenciales, el tráfico y los ingresos. Esos 1.000 visitantes serán todo tuyos.
Es por todas estas razones que creemos firmemente que tu contenido debe estar en su propio sitio.
Por supuesto, esto requiere una estrategia de contenido y SEO. Y eso, a su vez, requiere palabras clave y una arquitectura de contenido sólida con una estrategia de arquitectura silo. Sin mencionar que los vínculos de alta autoridad a menudo surgen como resultado de otras actividades de construcción de marca, muchas de las cuales se originan “off line”.
La línea de fondo
Necesitas crear contenido optimizado y de calidad en tu web. Los subproductos incluyen la creación de experiencia y la generación de tráfico a tu sitio. Y tener contenido para compartir es la forma en que se atrae enlaces para construir autoridad. Todos los demás esfuerzos que te quiten tiempo y enfoque de esta estrategia de publicación son en gran medida un desperdicio.
