¿Qué es la estructura o arquitectura SILO en SEO? ¿Por qué debería hacer silo en mi estrategia de SEO? ¿Y cómo debería aplicar el silo en un sitio web?
Estas son preguntas comunes que los propietarios de sitios web tienen cuando se embarcan en su viaje de optimización estratégica de motores de búsqueda.
En este artículo te explicaré el qué, el por qué y el cómo de la silos de SEO para que puedas construir un mejor sitio web que:
- Demuestre experiencia y autoridad
- Que sea más relevante para las consultas de búsqueda que deseas.
- Que te ayude a posicionarte mejor en las páginas de los resultados del motor de búsqueda.
Aquí está el esquema:
- ¿Qué es el silo de SEO?
- ¿Por qué hacer SEO siloing?
- ¿Cómo hacer silos de SEO?
¿Qué es la arquitectura silo de SEO?
Estructurar en silo o usar una arquitectura silo en SEO, significa usar una técnica para la optimización de motores de búsqueda estructurando el contenido del sitio web, agrupando las URLs relacionadas, en CATEGORÍAS JERÁRQUICAS según la forma en que la gente busca.
El objetivo es que la parte superior de cada silo se base en consultas populares y crear una jerarquía que contenga contenido sobre esa palabra clave. Al tener una concentración de contenido que coincide con consultas populares, se convierte en material de referencia, satisfaciendo el componente de experiencia.
Por ejemplo, supongamos que tienes un sitio web sobre lentes y vendes gafas para la vista, de sol y lentillas.
Podrías configurar la navegación de tal manera que todas las páginas relacionadas con gafas para la vista estuvieran en un silo o categoría, todas las páginas relacionadas con gafas de sol en otro y todas las páginas relacionadas con lentillas y otros productos en otro más.
¿Por qué hacer SEO Silo?
El silo de SEO ayuda a mejorar la relevancia de un sitio web para los términos de búsqueda deseados con el fin de clasificar mejor en las SERPS. Es un método necesario para establecer una mejor experiencia por parte del usuario.
El silo de SEO es un arma secreta en la optimización de motores de búsqueda. No sólo demuestra a los motores de búsqueda que un sitio web es experto en un tema, sino que organiza el contenido de manera que los motores de búsqueda lo rastreen y comprendan, pero también para que los usuarios lo busquen y naveguen más fácilmente.
Haz que sea lo más fácil posible para los usuarios pasar del contenido general al contenido más específico que desean encontrar en tu sitio web. Agrega páginas de navegación cuando tenga sentido y trabaja con eficacia en tu estructura de enlaces internos. Asegúrate de que se pueda acceder a todas las páginas de tu sitio a través de vínculos y de que no requieran una función de “búsqueda” interna para encontrarlos.
–Google, Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda
Crea un sitio con una jerarquía clara alineada por palabras que los usuarios escribirían y con páginas que contengan una cantidad razonable de enlaces de texto que apunten a las partes importantes de su sitio.
La arquitectura silo de SEO tiene un doble propósito:
El orden y la separación por temática crea una buena experiencia para el usuario cuando visitan nuestro sitio web, esto puede resultar en más tiempo de navegación en el sitio web por parte de tu audiencia.
La arquitectura en silos ayuda a los motores de búsqueda a determinar la relevancia y eso posiciona mejor el sitio para el ranking de sus palabras clave.
Cuando una persona busca algo en Google, por ejemplo, una de las formas en que los motores de búsqueda determinan las páginas web más relevantes para el usuario es examinando las páginas web indexadas y luego la estructura general del sitio web.
Esto puede ayudar a determinar si un sitio web tiene suficiente contenido de apoyo para las palabras clave / términos de búsqueda utilizados (en otras palabras, el motor de búsqueda está evaluando si el sitio web es una autoridad). Y al final, el contenido claramente organizado es el que más propensión tendrá a ser expuesto en las SERPS.
“La facilidad de navegación de un sitio web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que buscan. También puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el webmaster. Aunque los resultados de búsqueda de Google se proporcionan a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que desempeña una página en el panorama general del sitio.“
–Google, Guía de inicio de optimización para motores de búsqueda (SEO)
“Siloing” es una técnica de SEO fundamental que debería ser parte de cualquier estrategia de SEO. Si bien no es el único factor en el PageRank, sin ésta, la batalla por la relevancia estará perdida!
Además, el almacenamiento en silos tiene la capacidad de generar resultados tangibles como parte de un programa de SEO, como una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda, más tráfico y más ingresos.
Cómo hacer SEO Silo?
El silo implica realizar una investigación sobre tu sitio web, tu audiencia y los términos de búsqueda que usarían al buscar tus productos, servicios e información. Armado con esos datos, puedes crear un plan sobre cómo organizarás el contenido / las páginas web de tu sitio web.
Encontrar un tema
Primero debes comprender cuál es el tema de su sitio. Piensa en tu sitio web como un libro y su navegación como capítulos en la tabla de contenido. Si tu sitio web fuera un libro, ¿cuál sería el tema? ¿Qué tipo de capítulos apoyarían este tema?
Hay varias preguntas que puedes hacerte para descubrir el tema si estás estancado:
¿Qué servicios, productos o tipos de información ofrecer? Cada servicio, producto o categoría de información puede ser un silo.
¿En qué temas estás clasificando actualmente?
¿Qué consultas de búsqueda utilizaría tu público objetivo para encontrar tu producto, servicios o información?
¿Cuáles son algunos de los temas que aún no han sido abordados y cómo podrías crear post para tu sitio web?
Al final de este ejercicio, deberías comprender mejor cómo crear silos o categorías organizadas en tu sitio web basándote en cosas como:
- Los productos, servicios e informaciones que ofreces.
- Los temas por los que tu sitio web ya está clasificado.
- Temas no abordados recién descubiertos para contenido basado en investigación de palabras clave y datos descubiertos a través de herramientas SEO.
Organización de temas, navegación del sitio y directorios
tema, sección, categoría y contenidos
Una vez que tengas una lista de temas potenciales para tu sitio, las categorías y sub categorías principales surgirán y se pueden organizar en silos. Un silo puede ser físico o virtual, por tanto empezaremos hablando de un silo de directorio físico.
Silos físicos
Volviendo a nuestro ejemplo de lentes, este sitio web ficticio tiene un tema principal (lentes), respaldado por tres categorías principales (lentes de vista, gafas de sol, lentillas y accesorios), cada una de las cuales tiene una página de inicio en el sitio. .
Estas categorías también son los términos de búsqueda para los que el sitio web desea ser encontrado, y todas admiten el término de búsqueda más genérico de “lentes”. Tener este contenido de apoyo ayuda a que el sitio sea relevante y una autoridad en “lentes”.
Cada categoría consta de varios subtemas, o páginas web, que existen dentro del directorio físico para esa categoría en el sitio. Cada subtema admite la página de destino de la categoría principal.
Técnicamente, sin embargo, es la estructura de la URL la que crea el directorio físico del silo. La estructura de la URL puede ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender mejor de qué tratan las categorías al crear una especie de archivador para el contenido.
Por ejemplo, en el sitio web ficticio de lentes, la estructura jerárquica de la URL para la categoría de gafas de vista, se vería así:
- Lentesconestilo.com/lentes/devista (página de inicio principal para la categoría de gafas para la vista)
- Lentesconestilo.com/lentes/devista-sinmontura (página web de apoyo para la categoría de gafas para la vista sin montura)
- Lentesconestilo.com/lentes/desol-marcas (página web de apoyo para la categoría de gafas de sol y sus diferentes modelos)
- Lentesconestilo.com/lentes/lentillas (página web de apoyo para la categoría de lentillas y demás accesorios; agua para lentillas, recipientes, etc…).
Como puedes ver, cada categoría está organizada de forma ordenada a través de una ruta URL clara. Esto crea un silo físico para el contenido. Esta es, por supuesto, una explicación muy simplificada y hay otros pasos a tener en cuenta al crear un silo físico.
Silos virtuales
También hay otra forma de conectar temas similares en un sitio web: el directorio virtual. Un directorio virtual se crea cuando una página enlaza con otra página en el mismo sitio, por ejemplo, desde el contenido del cuerpo de la página.
Crearía un directorio virtual cuando existen dos páginas en un sitio web que no están en la misma categoría, por ejemplo, pero siguen siendo relevantes entre sí. O cuando no puede crear un directorio físico por cualquier motivo.
Por ejemplo, en el sitio de lentes, la página de gafas de sol podría mencionar la categoría de gafas de vista con un enlace a esa página de destino dentro del contenido del cuerpo, debido a que hay lentes de vista polarizadas con monturas especiales de sol para algunos modelos.
Cuando vinculas dos páginas a través de un enlace de texto dentro del contenido, se crea una conexión entre las dos páginas que debe comunicar la relevancia a los motores de búsqueda (y también dirige a los usuarios a una página relevante).
Puedes crear silos virtuales completos que imiten directorios físicos entrelazando estratégicamente las páginas de un sitio. Pero debe hacerse con cuidado. Si se inter conectan páginas no relacionadas, como la página de “gafas de vista” de bajo nivel con una página de bajo nivel de un silo diferente, habrás diluido el tema y difuminado las líneas de tus silos virtuales.
Creación de contenido experto y de calidad
Los silos se vuelven valiosos cuando tienen una buena cantidad de contenido de apoyo sobre un tema para respaldar los términos de búsqueda. Pero debe ser contenido de calidad.
Según Google, las páginas web de la más alta calidad demuestran experiencia, autoridad y confianza.
- La Experiencia del creador del CP. [nota del editor: CP = contenido principal]
- La Autoridad del creador del CP, el propio CP y el sitio web.
- La Confiabilidad del creador del CP, el propio CP y el sitio web.
–Google, Directrices del evaluador de calidad de búsqueda.
En sus Directrices para el evaluador de calidad de búsqueda, Google señala ejemplos de cómo diferentes tipos de sitios web pueden demostrar E-A-C:
- Los consejos médicos de alta E-A-C deben ser escritos o producidos por personas u organizaciones con la experiencia médica o la acreditación adecuadas.
- Los consejos o la información médica de alta E-A-C deben redactarse o producirse con un estilo profesional y deben editarse, revisarse y actualizarse periódicamente.
- Los artículos noticiosos de alta E-A-C deben producirse con profesionalismo periodístico; deben contener contenido con precisión fáctica presentado de manera que ayude a los usuarios a comprender mejor los eventos.
- Las fuentes de noticias de alta E-A-C generalmente han publicado políticas editoriales establecidas y procesos de revisión sólidos …
- Las páginas de información de alta E-A-C sobre temas científicos deben ser producidas por personas u organizaciones con la experiencia científica adecuada y representar un consenso científico bien establecido sobre los temas en los que existe tal consenso.
- El asesoramiento financiero, el asesoramiento legal, el asesoramiento fiscal, etc. de alta E-A-C deben provenir de fuentes confiables y mantenerse y actualizarse periódicamente.
- Las páginas de consejos de alto E-A-C sobre temas como la remodelación del hogar (que puede costar miles de € y afectar su situación de vida) o consejos sobre problemas de educación (que pueden afectar la felicidad futura de una familia) también deben provenir de fuentes “expertas” o experimentadas en la que los usuarios pueden confiar.
- Las páginas de alta E-A-C sobre pasatiempos, como la fotografía o aprender a tocar la guitarra, también requieren experiencia.
Es necesario que tu contenido aislado se perciba como de alta calidad. Ten en cuenta que algunos temas no requieren que el autor tenga experiencia formal para demostrar E-A-C, según Google:
Algunos temas requieren una experiencia menos formal. Mucha gente escribe reseñas muy detalladas y útiles de productos o restaurantes. Mucha gente comparte consejos y experiencias de vida en foros, blogs, etc.
Estas personas comunes pueden considerarse expertas en temas en los que tienen experiencia de vida. Si parece que la persona que crea el contenido tiene el tipo y la cantidad de experiencia de vida para convertirlo en un “experto” en el tema, valoraremos esta “experiencia diaria” y no penalizaremos a la persona / página web / sitio web por no hacerlo. tener educación o capacitación “formal” en el campo.
Así que considera el tema de la página. Pregúntate qué tipo de experiencia es necesaria para cumplir con el propósito de la página. Recuerda que la cantidad y el tipo de experiencia necesaria depende del tema.
Optimización del contenido del silo
La creación de contenido experto es la base, pero todavía hay tácticas que puedes utilizar para optimizar aún más el contenido del silo para tus usuarios y los motores de búsqueda. Por ejemplo:
- Saber cuánto escribir en función de las páginas mejor clasificadas para una palabra clave o consulta de búsqueda. Por ejemplo, si las páginas mejor clasificadas para un término tienen 1000 palabras, entonces el objetivo es alcanzar o superar ese recuento de palabras.
- Conocer el mejor nivel de lectura para el contenido. Si todas las páginas mejor clasificadas están escritas en un nivel muy técnico, entonces el objetivo es permanecer dentro de ese nivel de legibilidad.
- Escribir para los usuarios de dispositivos móviles. El tráfico móvil representa más del 50 por ciento del tráfico del sitio web. Piensa en cómo dividir el contenido en párrafos digeribles (a veces una o dos líneas) para facilitar la lectura en un dispositivo móvil.
- Optimiza el contenido. Asegúrate de que las palabras clave / términos de búsqueda estén entretejidos en toda la página, incluso en la meta información y el contenido del cuerpo.
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